כיהן כראש אגף שיווק בכללית, במסגרת תפקידו הוביל מהפכה תדמיתית עם שפת "חמודי" ויסד את עולם הדיגיטל של הכללית. כיהן כסמנכ"ל השיווק של "מגה קמעונאות" ומנהל הסחר האלקטרוני שלה. היזם והמנכ"ל של חברת Bela אונלין, בית המרקחת הדיגיטלי הראשון בישראל לניפוק תרופות מרשם ללקוחות קופות חולים שנרכש בימים אלה ע"י רשת שופרסל.